দোকান সাজানোর দক্ষতাগুলো কী কী? এ বিষয়ে তিনটি ভুল ধারণাদোকানের ডিসপ্লে
দোকান সাজানোর দক্ষতাগুলো কী কী? দোকান সাজানো সম্পর্কে তিনটি ভুল ধারণা।
দোকানের ডিসপ্লেপ্রতিটি দোকান মালিকের জন্য এটি একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, এবং বেশিরভাগ দোকান মালিকই অনুকরণের মাধ্যমে দোকান সাজানো শেখেন। এই বিন্যাসের তাৎপর্য কী, তা তারা জানেন না। এই বিষয়ে নিম্নলিখিত আলোচনাটি আপনাকে জানাবে, দোকানের প্রতিটি অংশে কীভাবে সাজাতে হয় এবং এক্ষেত্রে কী কী ভুল ধারণা রয়েছে।দোকানের ডিসপ্লেআপনার কোনো “সফল” স্থান আছে কিনা তা দেখতে।
দোকান প্রদর্শনের দক্ষতাগুলো কী কী?
দোকান প্রদর্শনের দক্ষতা ১: দোকান প্রদর্শন
১. রঙিন প্রদর্শন:
ক্রেতাদের কেনার ইচ্ছা জাগিয়ে তুলতে রঙের বিন্যাস ও সংমিশ্রণ কার্যকরভাবে ব্যবহার করুন। রঙের অগোছালো বিন্যাস ক্রেতাদের মধ্যে কেবল একটি বিশৃঙ্খল অনুভূতি তৈরি করে এবং তারা কাছে আসতে অনিচ্ছুক হয়। মূল বিষয় হলো, ভোক্তাদের দৃষ্টিশক্তিকে উদ্দীপ্ত করার জন্য ঘন ঘন পরিবর্তন আনা। প্রতিটি রঙের সংমিশ্রণ নিয়মিত হওয়া উচিত এবং আমরা কালার সার্কেল অনুযায়ী রঙগুলোকে শ্রেণিবদ্ধ করতে পারি, এবং তারপর প্রতিটি রঙের সাধারণ বৈশিষ্ট্য অনুসারে সেগুলোকে উপ-শ্রেণিবদ্ধ ও বিন্যস্ত করতে পারি।
একই সাথে, রঙগুলোকে খুব কঠোরভাবে ভাগ না করার ব্যাপারে সতর্ক থাকতে হবে এবং শীতল ও উষ্ণ রঙগুলোর মধ্যে একটি ছন্দের অনুভূতি থাকা উচিত। (হিউ সার্কেলে, বারোটি প্রাথমিক রঙের ক্রম হলো: হলুদ, হলুদ-কমলা, কমলা, কমলা-লাল, লাল, ম্যাজেন্টা, বেগুনি, নীল-বেগুনি, নীল, নীল-সবুজ, সবুজ, হলুদ-সবুজ।) হিউ হুইলে দুটি রঙের মধ্যে দূরত্ব যত কম হবে, তাদের মধ্যে মিল তত বেশি হবে, আপেক্ষিক দ্বন্দ্ব তত কম হবে, বৈসাদৃশ্য তত দুর্বল হবে এবং প্রভাব তত বেশি সুরেলা হবে। এর বিপরীতে, হিউ সার্কেলে, দুটি রঙের মধ্যে দূরত্ব যত বেশি হবে, তাদের মধ্যে মিল তত কম হবে, দ্বন্দ্ব তত বেশি হবে এবং বৈসাদৃশ্য তত শক্তিশালী হবে, প্রভাব তত বেশি প্রাণবন্ত এবং তীব্র হবে।
২. এলাকা ‘ক’-এর যুক্তিসঙ্গত ব্যবহার:
তথাকথিত 'এ' এলাকাটি হলো যাত্রীদের চলাচলের পথে সবচেয়ে সহজে চোখে পড়া জায়গা। আমাদের প্রধান এবং আকর্ষণীয় স্টাইলগুলো 'এ' এলাকায় রাখুন, যা প্রধান স্টাইলগুলোর বিক্রি বাড়াতে সাহায্য করবে। তবে, এটি মনে রাখতে হবে যে 'এ' এলাকায় প্রদর্শিত দাম সর্বোচ্চ হওয়া উচিত নয়, এবং মাঝারি দামের প্রাধান্য থাকা উচিত (কিন্তু এটি বাস্তব পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করেও হতে পারে, যেমন, আমাদের কাউন্টারে আসা বেশিরভাগ মানুষই উচ্চ ব্যয়ক্ষমতা সম্পন্ন)।
৩. সময়সূচীটি যথাযথ থাকা উচিত:
আমাদের প্রতিটি বিশেষায়িত দোকানকে অবশ্যই জানতে হবে যে, প্রতিদিন কারা আমাদের দোকানে পোশাক কিনতে আসেন? তারপর বিভিন্ন গ্রাহক গোষ্ঠীর ওপর ভিত্তি করে প্রধান প্রচারমূলক মডেল নির্বাচন করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ: সোমবার থেকে বৃহস্পতিবার পর্যন্ত যারা আসেন তাদের বেশিরভাগই কর্মজীবী গৃহিণী, তাই আমরা 'এ' জোনে প্রধান প্রচারমূলক পণ্য হিসেবে কিছু ফ্যাশনেবল, উচ্চমূল্যের এবং অনন্য পোশাক রাখতে পারি অথবা মডেলদের পরিয়ে প্রদর্শন করতে পারি। শুক্রবার বিকেল থেকে রবিবার পর্যন্ত যারা দোকানে আসেন তাদের বেশিরভাগই কর্মজীবী নারী, তাই তারা 'এ' জোনে মাঝারি দামের পোশাক রাখতে পারেন অথবা মডেলদের পরিয়ে প্রদর্শন করতে পারেন। অবশ্যই, এটি কোনো চূড়ান্ত নিয়ম নয়; এর মূল উদ্দেশ্য হলো আমাদের গ্রাহকরা কারা তা জেনে বিভিন্ন স্থানের পরিস্থিতি অনুযায়ী আমাদের প্রধান প্রচারমূলক প্রদর্শন পরিবর্তন করা।
দোকান প্রদর্শনের দক্ষতা ২: বৈজ্ঞানিক শ্রেণিবিন্যাস
১. পোশাকের বৈজ্ঞানিক শ্রেণিবিন্যাস:
যেসব পোশাকের দোকানে নানা ধরনের পোশাক পাওয়া যায়, দোকানটিকে পরিপাটি ও সুন্দর দেখাতে হলে পোশাকগুলোকে বৈজ্ঞানিকভাবে শ্রেণিবদ্ধ করা প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, শিশুদের পোশাকের একটি দোকান পরিধানকারীর বয়স অনুযায়ী পোশাকগুলোকে নবজাতকের পোশাক, শিশুদের পোশাক এবং কিশোর-কিশোরীদের পোশাকে শ্রেণিবদ্ধ করতে পারে। এভাবে শুধু দোকানের ব্যবস্থাপনাই সুবিধাজনক হয় না, বরং গ্রাহকরাও কেনার সময় তাদের প্রয়োজনীয় পোশাক সহজেই খুঁজে নিতে পারেন এবং এতে দোকানটির কার্যক্রমকেও বেশ পেশাদার বলে মনে হয়!
২. শিশুদের পোশাকের দোকানে উপযুক্ত সজ্জার ব্যবস্থা করুন:
শিশুদের পোশাক-পরিচ্ছদ আসলে এক ধরনের শিল্প, এবং এর শৈল্পিক অনুভূতি অন্যান্য পণ্যের চেয়ে বেশি শক্তিশালী হয়। এই অনুভূতিকে ফুটিয়ে তোলার জন্য, আমরা দোকানে যথাযথভাবে কিছু সাজসজ্জা ও সজ্জার ব্যবস্থা করতে পারি, যা দোকানের মান ও রুচি উন্নত করবে এবং গ্রাহকদের আগ্রহ জাগিয়ে তুলবে। কিন্তু এখানে উল্লেখ্য যে, এই সাজসজ্জা পোশাক-পরিচ্ছদের জন্য একটি সহায়ক ভূমিকা পালন করে, এবং আমাদের অবশ্যই পণ্যের মূল আকর্ষণ কেড়ে নেওয়া উচিত নয়, মানুষের মনোযোগ অতিরিক্তভাবে দখল করা উচিত নয়, যা মানুষকে আধিপত্যের অনুভূতি দেয়। এর ফলে, আমরা যদি নিজেদের দোকান সাজাতে বেশি সময় ব্যয় করি, তবে তা আত্মঘাতীও হতে পারে।
৩. প্রদর্শনের জন্য ফ্যাশন মডেল ব্যবহার করুন:
শিশুদের পোশাক পরলে কেমন দেখায় তা ক্রেতাদের আরও স্বতঃস্ফূর্তভাবে বোঝানোর জন্য, শিশুদের পোশাকের দোকানগুলো সাধারণত ডিসপ্লেতে ফ্যাশন মডেলদের ব্যবহার করে পোশাক প্রদর্শন করে। এর মাধ্যমে পোশাকের বুনন ও মান উন্নত করা হয়, যা ক্রেতাদের কাছে আকর্ষণীয় মনে হয় এবং তারা পোশাকটি পরলে নিজেদের মতো অনুভব করেন। এতে শরীরের উপরের অংশেও একটি সুন্দর প্রভাব তৈরি হতে পারে। এছাড়াও, দোকানে যদি তরুণ ও সুন্দরী কর্মচারী থাকেন, তবে তাদেরকে ফ্যাশন মডেল হিসেবে প্রাণবন্তভাবে তুলে ধরাও একটি ভালো উপায়।
৪. দোকানে একটি সুন্দর পরিবেশ তৈরি করুন:
শিশুদের পোশাকের প্রদর্শন যতই ভালোভাবে করা হোক না কেন, এটিকে দোকানের পরিবেশ ও আবহের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। তাই, শিশুদের পোশাকের দোকানটির নিজস্ব একটি স্বতন্ত্র আবহ থাকা প্রয়োজন। এছাড়াও, শিশুদের পোশাকের প্রদর্শন যেন দৃষ্টিনন্দন হয়। ক্রেতারা যখন দোকানে কেনাকাটা করতে আসেন, তখন তারা স্বাভাবিকভাবেই স্বস্তি ও আনন্দ অনুভব করেন। এভাবে, ক্রেতার সাথে লেনদেন সম্পন্ন হওয়ার সম্ভাবনা পরোক্ষভাবে বেড়ে যায়।
সিবিডি ডিসপ্লে, ভেইপ ডিসপ্লে, সিবিডি অয়েল ডিসপ্লে, ক্যানাবিস ডিসপ্লে, হেম্প অয়েল ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
অ্যাক্রিলিক ছোট বোতল ডিসপ্লে স্ট্যান্ড, অ্যাক্রিলিক জয়েন্ট টিন ডিসপ্লে শেলফ, অ্যাক্রিলিক গামি টিন ডিসপ্লে স্ট্যান্ড, অ্যাক্রিলিক কার্ট টিন ডিসপ্লে শেলফ, অ্যাক্রিলিক ব্যাটারি টিন ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
এক্রাইলিক এলফ বার ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
এক্রাইলিক এলফ টিএইচসি ডিসপ্লে শেলফ
মেরির প্রদর্শনীতে পাওয়া অ্যাক্রিলিক
অ্যাক্রিলিক দেবী মেরির ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
অ্যাক্রিলিক লস্ট মেরি ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
এক্রাইলিক ভেইপ জুস টিএইচসি এলফ ডিসপ্লে স্ট্যান্ড টিএইচসি ডিসপ্লে স্ট্যান্ড
দোকানের ডিসপ্লে সম্পর্কে তিনটি ভুল ধারণা
এই ভুল ধারণাটি সাধারণত বিক্রেতাদের প্রদর্শন সম্পর্কে সচেতনতার অভাবে প্রতিফলিত হয়। তারা মনে করে যে, ভালো সুপারিশ করতে পারলেই পণ্যটি একটি অস্পষ্ট জায়গায় বিক্রি করা যাবে, কিন্তু তারা জানে না যে প্রদর্শন হলো একটি নীরব বিক্রয়! ZARA স্টোরের দিকে একবার দেখুন, আপনাকে পরিষেবা দেওয়ার জন্য কোনো শপিং গাইড নেই, এবং তারা তাদের পণ্য সম্পূর্ণরূপে প্রদর্শন করেই বিক্রি করে! সুতরাং, একটি ভালো প্রদর্শন গ্রাহকদের পণ্যটি সম্পর্কে সক্রিয়ভাবে জিজ্ঞাসা করতে উৎসাহিত করে এবং একই সাথে পণ্যটি সম্পর্কে গ্রাহকের মনে একটি ভালো ধারণা তৈরি করে। সৌন্দর্যের যুগ এসে গেছে, এবং যে ব্র্যান্ডগুলো প্রদর্শনের দিকে মনোযোগ দেবে না, শেষ পর্যন্ত তাদের আর কোনো উপায় থাকবে না।
দোকান ডিসপ্লে সংক্রান্ত ভুল ধারণা ২: ছোট দোকান ডিসপ্লের জন্য ভালো নয়। দোকানের জায়গা খুব ছোট, ডিসপ্লে কি কার্যকর হতে পারে না? আমি আপনাদের সাথে আগেও আলোচনা করেছি: দোকানের জায়গা খুব ছোট হলে, কীভাবে আভিজাত্যের অনুভূতি ফুটিয়ে তোলা যায়?
স্টোর ডিসপ্লে সংক্রান্ত ভুল ধারণা ৩: পণ্য কিনে স্টক করতে সাহস না করা। ডিসপ্লের মূল ভিত্তি হলো পণ্য! যদি পর্যাপ্ত পণ্য না থাকে, তাহলে স্টোর ডিসপ্লে ভালোভাবে করা অসম্ভব! যদি আপনি ইনভেন্টরি তৈরির ভয়ে পণ্য কিনতে সাহস না করেন, তাহলে এটি কেবল দোকানের ভাবমূর্তিকে আরও খারাপ করতে থাকবে, যা দোকানের বিক্রয়কে প্রভাবিত করবে এবং এর চূড়ান্ত ফল হলো একটি দুষ্টচক্র! এছাড়াও, পণ্যের ডিজিটাল ডিসপ্লে ব্যবস্থাপনাও প্রয়োজন। একটি দোকানে কতটা ডিসপ্লে প্রয়োজন তার একটি নির্দিষ্ট মানদণ্ড রয়েছে! আমি স্টোর ডিসপ্লে কৌশল এবং পদ্ধতি সম্পর্কে এতটুকু আলোচনা করব। যখন আমরা ডিসপ্লে করি, তখন আমাদের অবশ্যই ডিসপ্লে দক্ষতা যুক্তিসঙ্গতভাবে ব্যবহার করতে হবে এবং একটি উদ্দেশ্য নিয়ে তা করতে হবে। অন্যরা করেছে বলে আমাদের তা করা উচিত নয়। যা করা প্রয়োজন, তাই করতে হবে। লেআউটের পাশাপাশি, আমাদের মনে একটি পরিকল্পনাও থাকতে হবে। এই ধরনের একটি জায়গায় এটি করার উদ্দেশ্য কী এবং এটি আমাদের কী ফলাফল এনে দিতে পারে? এটি একটি সঠিক ধারণা।
পোস্ট করার সময়: ১২-১২-২০২৩
